Conversieoptimalisatie (CRO) is een term die regelmatig voorbij komt in het marketingland. Maar wat houdt het precies in en wat betekent het voor u als eigenaar van een webshop?

Conversie optimalisatie website, wanneer starten?

Als je gaat adverteren via Google of social media, goed gevonden wordt in de zoekmachines, etc. dan zal dit aardig wat websitebezoekers opleveren. Maar wat als deze bezoekers niet converteren? Oftewel: niks of te weinig aanschaffen in uw webshop? Dan is het hoognodig tijd voor conversieoptimalisatie.

Conversie optimalisatie uitleg

Wat is conversie optimalisatie? Bij CRO houd een conversie optimalisatie bureau zich bezig met het vergroten van de kans op conversie en de frequentie van de conversie. Dit staat in de praktijk vaak voor een aankoop in een webshop, het aanmelden voor een nieuwsbrief, het invullen van een contact formulier of het downloaden van een bestand.

Voordelen conversie optimalisatie

Als webshop eigenaar is het verstandig om iets te doen aan CRO. U zorgt er namelijk voor dat de bezoekers die uw site zien ook daadwerkelijk de actie uitvoeren die u hoopt dat ze doen. Als u gaat adverteren in Google of op social media, dan kost dit uiteraard geld. Maar dat geld moet natuurlijk op de een of andere manier wel weer terug verdient worden. Dit kan onder andere worden gerealiseerd met conversieoptimalisatie.

Indien u niet aan optimalisatie doet, heeft u de optie om het aantal advertenties te vergroten. Maar dit brengt extra kosten met zich mee en daarmee vergroot u uw winst natuurlijk niet. Hoe fijn zou het zijn om niet meer geld uit te geven aan advertenties, maar wel meer geld te verdienen? Dat is het exact het voordeel van conversie optimalisatie.

Conversie optimalisatie webshop

Wanneer u start met conversie optimalisatie wilt u informatie verkrijgen met behulp van testen. Welke advertentie werkt het beste? Welke pagina werkt het beste? Etc. Deze experimenten worden uitgevoerd met behulp van A/B testen. Dit is een objectieve manier van testen, waar de websitebezoekers niks van merken.

Bij A/B testen krijgt het ene deel van de bezoekers versie A van de pagina te zien en het andere deel krijgt versie B te zien. Zo kunt u exact zien hoe bezoekers reageren en welke versie van de pagina het meeste conversies (aankopen, het opnemen van contact, etc.) oplevert. Met deze informatie kunt u vervolgens weer verder. Het gaat hierbij vaak om kleine aanpassingen van bijvoorbeeld kleur van buttons of tekst. Onderschat echter niet dat deze kleine aanpassingen een ontzettend groot verschil maken. Het is belangrijk dat u uw website blijft optimaliseren, want uw website is namelijk nooit af of perfect!

Search Engine Advertising blijft voor veel ondernemers spannend en onduidelijk. Wat is het nu precies? Hoe werkt het? En vooral: hoe zorgt het voor omzet/winst stijging voor webshops? In het kort staat SEA voor zoekmachine adverteren. Oftewel adverteren in een zoekmachine als Google, zodat uw website sneller gevonden wordt door uw klant.

Hoe werkt SEA?

U zet Search Engine Advertising in met behulp van Google Adwords. Dit is een tool van Google waar u advertenties kunt inkopen op basis van zoekwoorden. Het is dus belangrijk dat u weet op welke woorden uw doelgroep zoekt. Vervolgens betaalt u op klikbasis. Wanneer iemand op uw link klikt in Google en naar uw website navigeert betaalt u het bod dat u in Google geboden heeft. Hoe hoger het bod, hoe hoger de kans dat u bovenaan staat in Google.

Google Adwords voordelen

Het grootste voordeel van de inzet van SEA is dat u binnen een paar klikken bovenaan in de zoekresultaten van Google kunt komen te staan. Mits u de instellingen in Google Adwords uiteraard goed staan ingesteld. Op de organische manier (SEO) heeft u geen kosten per klik, maar duurt het over het algemeen een stuk langer om verkeer naar uw website binnen te halen. U kunt met SEA dus op korte termijn resultaat boeken. Daarnaast is adverteren in een zoekmachine een relatief goedkope manier van klanten benaderen.  Tenslotte is SEA marketing duidelijk meetbaar. U weet wat u uitgeeft en kunt terugzien welk deel van de verkopen u te danken heeft aan uw Google Adwords campagnes.

Google Adwords uitbesteden

Zoals eerder benoemd is het wel van belang dat Google Adwords goed is afgesteld. Indien u niet weet op welke zoekwoorden u moet adverteren, de verkeerde doelgroep target of de advertentietekst uw doelgroep niet aanspreekt, gooit u geld weg. Dat is natuurlijk zonde. Daarnaast kan het zo zijn dat uw advertentie niet zichtbaar is in Google, omdat uw bod te laag is. Of het tegenovergestelde: u betaalt een te hoog bod, waardoor u geen rendement meer overhoudt aan uw verkopen. Als u niet precies weet waar u moet beginnen of u het gaat niet zoals je zou willen dat het gaat, kan het verstandig zijn om SEA uit te besteden aan een partij die er verstand van heeft. Zo hoeft u geen tijd te verspillen aan het uitzoeken van hoe Google Ads werkt en bespaart u tijd en geld.

Kosten Google Adwords

Wat het kost om te adverteren in de zoekmachine? Dat is geheel afhankelijk van hoe groots u het wilt aanpakken. U kunt het zo duur maken als uzelf wilt. Het hoeft echter niet heel veel te kosten om toch een hoop op te leveren. Hoe specifieker u target, hoe hoger de conversieratio per klik zal zijn. Bent u benieuwd hoe Google Ads voor u kan werken? Ga dan eens vrijblijvend het gesprek met ons aan!

Linkbuilding is het proces van het verkrijgen van relevante links op andere websites die verwijzen naar jouw eigen site. Kwalitatieve linkbuilding is een doorslaggevende factor voor uw resultaten in Google en bepaalt voor een groot deel het algoritme van Google.

Linkbuilding en SEO

Linkbuilding is een belangrijk onderdeel van Search Engine Optimization, oftewel SEO. Door links te verzamelen vanaf andere websites naar uw eigen website, wordt uw website beter geïndexeerd. Zoekmachines kijken op dezelfde manier naar een pagina als gebruikers dat doen en klikken op linkjes om van de ene pagina (en website) naar de ander te gaan. De zoekmachine kijkt vervolgens of het onderwerp van de pagina waar de link op staat gerelateerd is aan het onderwerp van de pagina waar naar verwezen wordt. Ook kijkt de zoekmachine of de website waar de link op staat goede content bevat, of dat deze juist een hoog spam gehalte heeft doordat deze alleen maar gebouwd is voor het bouwen aan een linkstructuur. Ook op de eigen website moet het linkprofiel er natuurlijk goed uitzien.

SEO linkbuilding tips

Linkbuilding 2020 is nog altijd zeer belangrijk. Met een sterk en natuurlijk linkprofiel dat bestaat uit de optimale mix van anchor teksten, relevante startpagina’s, kwalitatieve externe verwijzingen en interne links ziet Google uw website als autoriteit binnen uw vakgebied. Dit zorgt ervoor dat u hoger uitkomt in Google en dus meer bezoekers krijgt. Ook komen er meer bezoekers binnen wanneer u kwalitatieve links hebt uitstaan op andere websites. Link building zelf uitvoeren vereist zeer veel kennis, tijd en speciale tools en software. Wanneer een building link niet goed wordt geïmplementeerd, bereikt u niet alleen uw doelen niet maar kan Google u ook nog eens bestraffen. Hierdoor komt uw website juist lager te staan in de zoekresultaten!

Linkbuilding uitbesteden

Linkbuilding uitbesteden is voor haast ieder bedrijf de beste keuze. Het kost zeer veel tijd en expertise om een goed linkprofiel op te bouwen. Deze tijd wilt u natuurlijk liever besteden aan uw core business. Linkbuilding kosten verschillen per linkbuilding bureau. Maar over het algemeen is dit een investering die u doorgaans snel terugverdient, want meer bezoekers op uw website/webshop staat in principe gelijk aan een hogere omzet.

Een meta titel vertelt aan zoekmachines, als bijvoorbeeld Google, Yahoo en Bing, wat de titel van een internetpagina is. Dit is zeer belangrijk, want de zoekmachines matchen onder andere de titel van een internetpagina met de zoekopdracht. Heeft uw internetpagina geen meta titel of een die de inhoud niet goed omschrijft, dan kunt u rekenen op een slechte ranking in de zoekresultaten.

Wilt u zien hoe het met de meta titel van uw internetpagina gesteld is? Dan kunt u gebruik maken van een meta title tool. Open uw internetpagina en type de meta titel in de meta title tester en wacht op de uitkomst. De meta titel is te zien in de omschrijving van de tab van uw internetpagina.

Meta titel in HTML code

De meta titel is niet op de webpagina te zien, maar staat in de HTML codering van de internetpagina. Deze code is verdeelt in twee stukken:

  • Head: hier staat de informatie welke onder andere door de zoekmachines wordt gebruikt. Deze info wordt in de HTML code voorzien van labels of tags, waardoor de internetbrowser en zoekmachine-robots de inhoud van de pagina kunnen interpreteren.
  • Body: dit is de inhoud van de pagina, het gedeelte dat in de internetbrowser op de pc wordt getoond.

Meta titel voorbeeld

Voor de duidelijkheid even een voorbeeld. De zogenaamde title tag staat in het head gedeelte van de HTML code. Voor deze tekst zal de meta titel er zo uitzien:

<head>
<title>Een goede SEO Meta titel, belangrijk voor uw internetpagina</title>
<meta name=”description” content=”Hoe maakt u de beste meta titel en meta beschrijving. Een goede meta titel en omschrijving is erg belangrijk voor SEO.”>
</head>

De meta description staat in Google onder de meta title en is niet belangrijk voor de SEO. Het heeft echter wel een informerende en/of overtuigende functie om mensen naar uw website te lokken.

SEO meta-title

SEO staat voor Search Engine Optimization, oftewel zoekmachine-optimalisatie in goed Nederlands. De titel wordt net als de meta beschrijving weergegeven in de zoekresultaten van de zoekmachines. Een goede geoptimaliseerde meta titel voldoet onder andere aan onderstaande eisen:

  • Meta titel lengte minder dan 600 pixels, dit komt overeen met maximaal 50-59 karakters.
  • Belangrijkste zoekwoord(en) moet(en) in de titel voorkomen.
  • Titel moet aantrekkelijk zijn (uitnodigen tot klikken).
  • Iedere (nuttige) internetpagina met een eigen meta titel.

Met de meta title tool kunt u testen of de titel van uw internetpagina aan de lengte eis voldoet.